【第1篇】簡述廣告的作用
1、傳遞信息，溝通需求；
2、促進競爭，改善經(jīng)營；
3、指導消費，方便群眾；
4、促進生產(chǎn)，繁榮經(jīng)濟；
5、豐富文化，創(chuàng)造審美。
【第2篇】簡述廣告的特征
有明確的廣告主：廣告的種類不同而影響到主體的差異，明確廣告主體的原因有兩點，一是有利于自我宣傳，二是責任明確。廣告是付費的傳播：廣告是付費的，這是廣告的本質特征。由于廣告是付費傳播，廣告主也就購買了廣告信息傳播的控制權。在法律和道德許可的情況下，有權決定廣告的內容、表現(xiàn)方式、信息發(fā)布的時間和空間。廣告通過媒介傳播信息：傳播方式主要有兩種，一種是人際傳播，即良好的口碑傳播。二是非人際傳播，借助傳播工具把信息傳達給消費者。廣告是經(jīng)過藝術處理的信息：以事實為依據(jù)宣傳產(chǎn)品，經(jīng)過藝術加工塑造出具有感染力的藝術形象，激發(fā)消費者的購買欲望。廣告?zhèn)鞑ο缶哂羞x擇性。【第3篇】簡述導入期廣告宣傳的核心定位
所謂的廣告定位就是指廣告主通過廣告活動，是企業(yè)或品牌在消費者心目中確定位置的一種方法。 廣告定位屬于心理接受范疇的概念。定位從產(chǎn)品開始，可以是一種商品、一項服務、一家公司、一個機構，甚至于是一個人，也許可能是你自己。
但定位并不是要對產(chǎn)品做什么事。定位是對未來的潛在顧客心智所下的功夫，也就是把產(chǎn)品定位在未來潛在顧客的心中。所以，如把這個觀念叫作產(chǎn)品定位是不對的。你對產(chǎn)品本身，實際上并沒有做什么重要的事情。 可見，廣告定位是現(xiàn)代廣告理論和實踐中極為重要的觀念，是廣告主與廣告公司根據(jù)社會既定群體對某種產(chǎn)品屬性的重視程度。把自己的廣告產(chǎn)品確定于某一市場位置，使其在特定的時間、地點，對某一階層的目標消費者出售，以利于與其他廠家產(chǎn)品爭。它的目的，就是要在廣告宣傳中，為企業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)造、培養(yǎng)一定的特色，樹立獨特的市場形象，從而滿足目標消費者的某種需要和偏愛，為促進企業(yè)產(chǎn)品銷售服務。
