品牌命名公司名字大全

【第1篇】品牌命名中的文化差異

1、符合商品特性;

2、具有象征意義,易使人產(chǎn)生聯(lián)想;

3、富有節(jié)奏,朗朗上口,便于記憶;

4、言簡意賅,形象生動;

5、滲透文化氣息,等等。

具有這些特征的品牌名稱在當今市場上隨處可見。例如,美國的飲料品牌cocacola 的音節(jié)節(jié)奏感很強,朗朗上口,便于記憶。品牌是商品的名稱,它代表了一個企業(yè)的實力、信譽、創(chuàng)新能力與服務特色,它更是一種促銷藝術,是價值、身份乃至品味的象征。

國際貿(mào)易中商品品牌命名的目的性和跨文化交際性,決定了命名時不僅要要注意語言層面的等值,更要重視文化層面的等效。因此,中國認為品牌命名時一個根據(jù)不同的文化因素、社會習俗、語言環(huán)境等進行的信息“再創(chuàng)造”的過程。

一個在本國具有很高度的商品品牌在其他國家市場上是否也能夠得到消費者接受和青睞,商標名稱的翻譯起著至關重要的作用。

中國認為為國外品牌進行中文命名時必須考慮中國文化，這樣容易獲得消費者對品牌名稱的文化和心理認同,反映品牌名稱與產(chǎn)品屬性之間的關聯(lián)性。像美國可口可樂的sprite飲料,其sprite品牌名翻譯成漢語是“魔鬼”、“妖精”。為了適應中國市場,將其譯為“雪碧”,并以此作為它在中國使用的品牌名。“雪碧”在漢語中有純潔、清涼的含義,與其產(chǎn)品的功效高度一致,深受消費者的喜愛。將品牌的文化融合立足在本土上,包容國際間各種文化因素,使其具有超越地理文化邊界的能力,使得“紅豆”牌服裝出口國外市場上沒有直譯為“redseed”,而是翻譯為“loveseed”――“愛的種子”。也就是說，中國品牌的國際名稱也必須符合一些消費者對西方文化和生活方式的追求心理,迎合普遍存在的外國產(chǎn)品的科技含量比國產(chǎn)產(chǎn)品高的觀念。許多國產(chǎn)產(chǎn)品喜歡用一個外國化的品牌名稱,如“雅戈爾youngor”、“海信 hisense”等,也是為了投好于消費者這樣的心理和觀念。

而在中國眾多的案例中，也有不少成功國際品牌命名案例，比如安施德工業(yè)集團，安施德原有的名字為英文名amsted,進軍中國市場就需要一個響亮得體的中文名字，為其開展了中文命名工作，命名團隊對相關國內(nèi)外品牌進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)首字母為a的品牌及企業(yè)如abbott（雅培），armani（阿瑪尼），adidas（阿迪達斯）等首字為“雅”，“阿”，而amsted屬于重工行業(yè)，需要帶給目標市場安全可靠的感覺，所以就選用了結(jié)構(gòu)對稱美的“安”字作為首字，進而引出“安全施工”的理念，更后，考慮到必須同時在名稱中表達除企業(yè)屬性特點以外提升企業(yè)形象的東西，那就是企業(yè)的社會責任，于是聲調(diào)上揚作為名稱重音的“德”字就成為名稱的尾字。

【第2篇】食用油企業(yè)或品牌命名要點

食用油品類與我們的日常生活息息相關，因此在命名時就要注重親和力，盡量貼近消費者，切忌生硬的風格調(diào)性。綜觀我國食用油十大品牌，其名稱命名各有側(cè)重，并無規(guī)律可循。

金龍魚采用了寓意吉祥的意象作為名稱主體，風格偏重傳統(tǒng)色彩，本身不具備產(chǎn)品類別指向性識別。金龍魚品牌識別的行業(yè)關聯(lián)度并不是來自于其名稱，而是因為多年來的廣告宣導。

福臨門與金龍魚的命名方法如出一轍，同樣是將傳統(tǒng)的吉祥文化作為核心概念，差異在于固有詞的結(jié)構(gòu)，相較“金”更具傳播上的優(yōu)勢。其名稱本身也沒有明確地傳達品類屬性。

魯花品牌名稱的命名重點在于突出了地域性。在品類識別的體現(xiàn)中采用了“花”來傳達（食用油使用時的意象）。

至于多力、海獅、盛洲、紅蜻蜓、刀嘜、鷹嘜等品牌名稱，我們會發(fā)現(xiàn)一個普遍存在的問題——品類范圍指向性的缺失。其中紅蜻蜓一名與女鞋完全相同，很難被消費者辨別區(qū)分。

來自命名實驗室的顧問指出，針對食用油的品牌命名，要注意行業(yè)屬性與產(chǎn)品類別的體現(xiàn)。以駐馬店“芝心坊”品牌為例，當初該企業(yè)委托中國為其新創(chuàng)建的食用油企業(yè)進行命名。項目組在承接該項目后，對企業(yè)的整個經(jīng)營范圍及業(yè)務鏈進行了深入的了解和細致的梳理。該企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品由傳統(tǒng)小磨香油、精煉芝麻油、機榨芝麻油、高蛋白芝麻粕、高脂肪芝麻粕,肉骨粉以及正康的特色產(chǎn)品富硒芝麻油構(gòu)成，并引進和采用國際先進水平的芝麻精選、水洗、烘焙、壓榨、浸出、精煉等生產(chǎn)工藝。命名實驗室項目組基于以上的認識，提出了“芝”的這一核心概念，并更終以“芝心坊”作為更終方案。這一名稱的成功之處在于，對于整體風格和內(nèi)在含義的和諧統(tǒng)一，“芝”巧妙地體現(xiàn)了原材料的屬性，“心” 則是表明了壓榨制取的制作過程，而“坊”正好是傳統(tǒng)食用品的制作加工場所。名稱包含了原材料、方法、過程、加工地等信息，構(gòu)思非常巧妙，是難得的食用油品牌上乘之作。

【第3篇】電動車公司及品牌命名方法分析，以全喜為例

為邦德車業(yè)的這一電動車品牌量身打造出“全喜”這樣一款喜慶、大氣、現(xiàn)代的品牌名稱，英文品牌名為“gladall”，gladall由固有英文單詞glad 和all 組成。隨后在視覺識別上全面推動品牌升級與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，并制定行業(yè)品牌標準，重點打造產(chǎn)品上的誠信與體驗上的幸福感這兩大理念定位，在成品營銷方面以低成本推廣強勢國民品牌。

國內(nèi)電動車主要品牌有愛瑪，雅迪，新日，綠源，捷安特，雅馬哈，比德文，立馬，澳柯瑪，小鳥等，相比之下，為其提供的名稱“全喜”更富中國本土特色，符合其消費群的文化習慣和民族調(diào)性。一個好的名字并不在于過多的模仿和標新立異，而是找準自身的定位，由此同競爭對手區(qū)隔開來，模仿和標新立異只能在一時吸引消費者的眼光，并不能滿足長遠發(fā)展，另外，作為電動車這類品牌，與人們的出行息息相關，更需要注入人性化的內(nèi)涵，如果一個品牌沒有人性化的含義與象征，那么這個品牌就會失去了他的個性。品牌個性是品牌的人性化表現(xiàn)，它具有品牌人格化的獨特征和特點，那么作為一個成功的品牌，應具備以下四個方面的個性的特征。

1、品牌個性要有內(nèi)在穩(wěn)定性。

我們可以看到一些品牌的定位總是飄忽不定，從而使品牌的個性也隨之飄忽不定，這其實是很不利于品牌的成長的，也很難給消費者留下深刻的印象。品牌個性都需要保持一定的穩(wěn)定性，只有穩(wěn)定的品牌個性才能創(chuàng)造品牌穩(wěn)定形象，這是品牌占據(jù)消費者心智模式的關鍵，也是品牌與消費者體驗的對接點。若品牌個性沒有內(nèi)在的穩(wěn)定性，消費者就無法辨別品牌的個性，就像一個人一樣，他的個性經(jīng)常變化反差很大，他就會給周圍的留下一部正常的印象，周圍的人一定會說這個人是個經(jīng)神病。品牌也是如此，如果品牌的個性不穩(wěn)定就很難與消費者進行個性對接，那消費自然不會主動地選擇這樣的品牌，品牌更終將失去他的魅力。為什么一些大品牌始終如一地塑造自己品牌的個性，原因就是為了更好吸引和穩(wěn)定自己的的目標消費者。如沃爾沃汽車始終堅持“安全”的價值主張，從而在它的目標消費者心目中樹立一種安全可靠的個性。那么消費者在選擇安全的汽車時自然而然地去選擇沃爾沃。

2、品牌個性要有鮮明的區(qū)隔性。

從根本上來說，品牌個性的目的就是幫助消費者認識品牌、區(qū)隔品牌，以致讓消費者接納品牌。因為品牌個性是品牌核心價值的集中表現(xiàn)，更能代表一個品牌與其它品牌的差異，尤其在同類產(chǎn)品中，許多細分品牌雖然定位差異性不大，但只有通過品牌個性才會使之脫穎而出，表現(xiàn)出自己與眾不同的感覺，從而實現(xiàn)品牌區(qū)隔。比如，寶潔公司在日化產(chǎn)品的細分品牌上，就有飄柔、海飛絲、潘婷等多個品牌，它們各自都取得非常成功，是什么原因呢？因為它們在產(chǎn)品細分功能上，提煉出單一的獨特賣點，針對不同消費者的利益需求，塑造出不同的品牌個性，使它具有明顯的差異性，從而實現(xiàn)了細分品牌的區(qū)隔，更終達到了多品牌經(jīng)營目的，同時，它也是我們值得學習的榜樣。

3、品牌個性具有一定獨占性。

品牌個性具一定的排他性和獨占性，也就是說品牌的個性一旦在消費者心智中樹立是其它品牌所不能代替的的，它就會表現(xiàn)出強烈的排它性，使競爭品牌無法模仿和跟進，有利于品牌持續(xù)的經(jīng)營。比如，許多品牌都有自己鮮明的品牌個性，如柯達的純樸、顧家、誠懇；銳步的野性、年輕、活力；微軟的積極、進取、自我。這些品牌個性不但吻合了目標消費者群體的個性，征服了很多的潛在消費者，而且它們的品牌個性表現(xiàn)出強烈的排它性，使競爭對手無法模仿，難于抗衡。但如果品牌到了壟斷市場地位的時候，那么品牌個性的表現(xiàn)就應該收斂一些，否則，會引起很多麻煩。微軟公司就是典型的例子，它開發(fā)的電腦桌面軟件，己經(jīng)是壟斷了市場，它那種“張揚自我'的個性，仍然表現(xiàn)出很強烈，引起了許多消費者的反感，從而引來了許多官司的纏繞，得不償失。

4、品牌個性要簡約性。

【第4篇】品牌命名——品牌策略新課題

一般而言，品牌命名的推斷要從字形、字義、音韻、方位、數(shù)理等各方面綜合考慮。需要注意的是，品牌命名規(guī)格要“吉”，其數(shù)理五行應與公司、商業(yè)的產(chǎn)權(quán)所有人及法定代表人的人格五行相生，切忌相克。依據(jù)五行數(shù)理選取好名，以避兇趨吉，有助于事業(yè)的成功發(fā)達，神舟電腦就很好的利用了這點，擁有一個良好的品牌名字，成為國內(nèi)響當當?shù)碾娔X行業(yè)。從臺自產(chǎn)的整機下線，到全年“神舟”電腦銷量達20萬套，進入全國臺式機銷量前五位，神舟電腦只用了僅僅一年的時間，一年走完了別的廠商通常需要六年才能走過的路；從進軍筆記本電腦到單月出貨量超過3萬臺，神舟僅僅用了兩年的時間，市場份額也僅次于ibm、聯(lián)想，躍居電腦行業(yè)之列，讓神舟電腦獲得了市場的爆炸性增長。

所以，一個企業(yè)的高度發(fā)展離不開一個好品牌的命名，一個品牌命名的成功與否，不僅僅靠單純的某個方面突出表現(xiàn)，也是一個企業(yè)綜合水平的體現(xiàn)。品牌命名實質(zhì)上是在傳遞著一種品牌文化，是能夠成為企業(yè)鞏固無障礙的巨大價值的體現(xiàn)。一般而言，對于企業(yè)來說，給消費者的心理感受和心理認同是一致的，就促成了品牌文化，換句話說，也可以叫品牌內(nèi)涵，而品牌文化的依托就必須建立在品牌命名的發(fā)展基礎之上，它是聯(lián)系消費者心理需求與企業(yè)的平臺，是品牌建設的更高階段，目的是使消費者在消費公司的產(chǎn)品和服務時，能夠產(chǎn)生一種心理和情感上的歸屬感，并形成品牌忠誠度。

【第5篇】品牌命名的原則及常用方法

品牌命名專家亞歷山德拉?沃特金斯（alexandra watkins）就曾發(fā)明「smile」及「scratch」原則，其實就是為品牌取名時的to do和not to do，smile指的是讓人看到會心一笑的名字，相反地，scratch指的則是讓人撓頭，摸不著頭緒的名字，而為了避免取錯名的情形發(fā)生，商家們可依照下列條件，檢視自己是否具備好品牌的命名原則。

符合「smile」5大品牌命名原則方法與策略：

在分享這些品牌命名務必遵守的原則同時，探鳴也會在下文中對一些好的品牌命名實例進行解析。

品牌命名原則方法與策略，讓品牌贏在起跑線

1.suggestive：點出品牌內(nèi)涵

例如：購物網(wǎng)站amazon，以全球最大、物種最多的亞馬遜森林為名，給人一種商品豐富多元之感，可以試想一下若用此方式命名，是希望品牌以何種形象植入消費者心中？或是希望消費者在何種情形下可以聯(lián)想到你的商品？透過問題的分析，或許可以替你的品牌名找到正確且適合的命名方法。

2.memorable：令消費者難忘且貼合品牌

品牌命名法則之二：此類品牌命名，讓潛在客戶一目了然，既滿足需求又凸顯專業(yè)專注的經(jīng)營理念。比如拼多多，貨拉拉，餓了么。

這是因為商品或服務的價值就在于滿足大眾的需求，如果品牌名字就能傳達其價值和功效，無疑會對消費者有了清晰的導購效果。讓品牌可以在競品中脫穎而出。像“寶馬”，以汽車的特性起名，讓人聽到品牌名就可以聯(lián)想到寶馬良駒的馳騁和香車寶馬的奢華美艷。

3.imagery：可以喚起視覺上的聯(lián)想

舉例，同樣是賣紅茶葉的兩個品牌，一個積慶里，一個品牌叫小罐茶。顯然后者立刻被消費者記住原因是后者能快速讓消費者大腦皮層呈現(xiàn)小罐的形象。

同樣，三只松鼠（互聯(lián)網(wǎng)堅果品牌）、三個爸爸、蘋果、搜狐、大象（避孕套品牌）、小兔買菜能快速讓消費者記住就靠這個原則。

因為形象化可視化的名字更容易在大眾頭腦中留下印跡、更容易記憶傳播。然而同樣存在獨特性不夠強、注冊難度大的問題?？梢赃M行一定的修飾或嫁接。

品牌命名原則方法與策略，讓品牌贏在起跑線

4.legs：有主題性，可擴展其他產(chǎn)品

例如iphone延伸至其他產(chǎn)品像是：ipod、imac、ipad，與其相關的其他商品。

形成“i”形象的一系列產(chǎn)品品牌命名，同時彰顯了品牌的自信，唯我的形象和對消費者的尊崇。

5.emotional：可以和消費者建立情感連結(jié)

若商家希望與消費者建立情感，則可參考此種命名方式。如果產(chǎn)品在打造過程中有故事有情懷，不妨將其作為品牌命名的因素，既有利于之后的營銷推廣，互聯(lián)網(wǎng)時代觸碰粉絲經(jīng)濟不可或缺。一個有故事有情懷有情感的產(chǎn)品，總比冰冷的產(chǎn)品來得更加讓消費者喜愛。

褚橙，不了解背后的故事的消費者覺得以為是新的橙品種，但實際上，褚橙是由褚時健的名字延伸的。在粉絲看來，“褚橙，是一種境界?！薄捌穱L的都是精神呀！”“這不是吃橙，是品人生?！?/p>

“品褚橙，任平生?！瘪页缺澈笫且粋€創(chuàng)業(yè)勵志故事。褚時健從煙王到鋃鐺入獄，再到75歲重新創(chuàng)業(yè)，其永不服輸?shù)木褡専o數(shù)粉絲熱淚盈眶。

（scratch）品牌命名應避開十大陷阱：

有了上文品牌命名策略的指引，也少不了細節(jié)實操時的注意事項。

1.spelling challenged（錯字）：名稱看起來像是個錯字

有些商家會以同音不同字的方式為品牌命名，也許是希望引起消費者的注意，不過對電商seo的操作面卻未必有利，當seo被正確關鍵字占據(jù)排名后，有錯字的品牌名稱就很難再藉由seo發(fā)揮作用了。甚至一些串改成語形成的品牌名稱會被商標局駁回的。

比如“小蹄大作”，商標評審委員會在被訴決定中認定，訴爭商標中的“小蹄大作”為成語的不規(guī)范寫法，用作商標易對中小學生正確認知和使用成語產(chǎn)生不良影響，已構(gòu)成《商標法》第十條第一款第（八）項所指情形，對訴爭商標的注冊申請予以駁回。

2.copycat（模仿）：模仿同業(yè)以及競品的名稱

除了會遇到商家注冊權(quán)的問題之外，品牌起名若模仿的品牌已在市面上占有一席之地如apple、google，則消費者很難會再去記住，即便注意到了，對品牌好感度也會瞬間下降。

品牌命名原則方法與策略，讓品牌贏在起跑線

3.restrictive（限制）：限制未來品牌發(fā)展

在品牌創(chuàng)立之初只銷售單一產(chǎn)品，便以此商品命名，例：橘子之家、飲料王等等，倘若往后想要發(fā)展多元化的商品類型，便會受到品牌名稱的局限。風生水起的滴滴，就無法進入到外賣平臺這個領域，即使它花費10幾億的資金，還是鎩羽而歸。

4.annoying（惱人）：讓人有些煩躁、不自然的名稱

字眼給人過于負面的印象，例如將臟字放入品牌名中，或是牽強的諧音命名法，都會給人太過度的感受，因此建議商家若要用諧音方式命名，應與商品本身就有直接的關聯(lián)性。例如：馬桶餐廳、叫了個雞……

5.tame（平淡）：太過平淡無奇的名稱

商品名本身無趣其實不要緊，不過品牌背后的故事性必須足以支撐著這個品牌名，讓其存活在市場上，若背后沒有足夠的故事力支撐著，那相對的，品牌也就無法讓消費者產(chǎn)生足夠的好奇心了。

6.curse of knowledge（難懂）：專業(yè)術語讓一般消費者無法理解

若品牌取名以專業(yè)術語來命名，或許只有這個專業(yè)領域的人才可以理解，對一般大眾消費者來說，既難懂也不好記，恐怕并不是一個好的命名方式，對品牌來說十分不利。

7.hard to pronounce（難念）：看了卻讓人念不出來的名字

或許有些商家希望能塑造出品牌的獨特性，所以選擇艱澀難發(fā)音的字眼作為品牌名，但要記得，消費者才是最大的傳播者，品牌特色固然重要，但能被大家記住更是重要，因此取名時應更審慎評估才是。

品牌命名原則方法與策略，讓品牌贏在起跑線

重新檢視一下自己的品牌名稱吧！若品牌名稱沒有足以讓消費者記憶深刻的點，就難以奠定品牌基礎，相信只要掌握以上命名方法和技巧，很快便能找到屬于自己的品牌名；如果您對品牌命名有更高的要求或者不知道如何去評價和審視知識產(chǎn)權(quán)的問題，請聯(lián)系如專業(yè)的探鳴這樣的品牌命名策劃機構(gòu)，同時也建議您不要吝惜品牌命名費用，這關乎成敗。

【第6篇】品牌命名基本要素

1、 企業(yè)名稱應簡短明快。名字字數(shù)少，筆劃少，易于和消費者進行信息交流，便于消費者記憶，同時還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富。名稱字數(shù)的多少對認知程度是有一定影響的。字數(shù)越少認識程度越高，亦即名字越短越具有傳播力。如'南貨'店的'南貨'兩字，當鋪中的'當'字等都以簡短的語言概括了其經(jīng)營的內(nèi)容與特性，好記好懂。

2、企業(yè)名稱應符合企業(yè)理念、服務宗旨，這樣有助于企業(yè)形象的塑造。如藍鳥大廈的'藍鳥'兩字，真有如藍色海洋中的一座島嶼，寧靜、祥和，為了人們提供一方憩息之地，向消費者傾出了'藍鳥之情'，從而樹立起良好的企業(yè)形象。

3、企業(yè)名稱應具備自己的獨特性。具有個性的企業(yè)名稱可避免與別企業(yè)名稱雷同，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對企業(yè)的印象。如，北辰集團的'北辰'，天地快件中的'天地'，聯(lián)想集團的'聯(lián)想'等名稱，都具有獨特個性，使人印象深刻。

4、企業(yè)名稱應具備不同凡響的氣魄，具有沖擊力、有氣魄，給人以震撼。如，四通集團的'四通'，取自英文stone同音，意為石頭，象征著堅石不斷向高新技術的沖擊。

5、企業(yè)名稱要響亮，易于上口。如'麥當勞'三字，響亮而又具有節(jié)奏感，因而傳播力。名稱比較拗口，節(jié)奏感不強，不利發(fā)音效果，也不利于傳播，從而很難達到大眾的共識。

6、企業(yè)名稱要富于吉祥色彩。如，金利來遠東有限公司的'金利來'原來叫'金獅'，因考慮到金獅用有些地方的方言表達時，有'金輸'的含義，這是犯忌的不吉利的名稱，因而將'金獅（goldlion）'改為'金利來'意寓給人們帶來滾滾財源。試想，這樣的企業(yè)誰不喜歡，誰不樂意與之效交往呢！

7、企業(yè)名稱的選擇要富有時代感。富于時代感的名稱具有鮮明性，符合時代潮流，并能迅速為大眾所接受。

【第7篇】品牌命名的誤區(qū)及原則

今有阿爾·里斯如是說：“從長遠觀點來看，對于一個品牌來說，更重要的就是名字。”

1、品牌名稱缺乏美感與力度

過于平淡，通俗，缺乏美感與力度的品牌，不符合與時俱進的審美情趣和道德觀念。誠然，在舊中國流傳下來的一些老品牌，其格調(diào)也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它們都有是那個舊時代的產(chǎn)物，是與當時的社會文化一致的。

如今的社會文化環(huán)境與過去有了明顯不同。廣大消費者的文化水平和審美情趣都有很大程度的提高，此時再出現(xiàn)怪而俗的低格調(diào)品牌，就會因為與當代文化氛圍不相一致而適得其反。不僅如此，低俗的品牌也與我國《商標法》中的相關條款（不得使用有損于社會主義道德風尚或者其他不良影響的文字、圖形作商標）的相關規(guī)定相悖，難以核準注冊獲得商標權(quán)，從而不能受到《商標法》的保護。

2、品牌起名有雷同現(xiàn)象

品牌名稱雷同，是實施品牌運營的大忌。因為品牌運營的更終目的就是通過不斷提高品牌競爭力，超越競爭對手。若品牌的設計與競爭對手雷同，不僅消費者難以辨識，而且還會增大品牌的傳播費用，降低品牌傳播效果（企業(yè)在宣傳自己的品牌時，自覺不自覺地為競爭對手的雷同或相近品牌進行了宣傳）。如此，將難以達到更終超越的目的。

3、品牌稱謂過于直白

品牌名稱蘊含著產(chǎn)品質(zhì)量的精良、功能突出、效果顯著等意義有利于誘發(fā)消費者購買欲望，這原是一種美好的愿望，也是品牌設計中廣為采用而富有成效的設計原則。但是如果品牌設計時過于直白而明顯的自吹自擂，同時也一定程度上暗含著對其他同類品牌的貶低（如xx王、xx霸等）就會讓消費者感覺到高不可攀、或者難于認同。這將模糊了消費者的識別和判斷，不符合消費者心理的品牌設計，其結(jié)果也必然在消費者逆反的心理抗擊下制約其發(fā)展壯大。

法國諾曼公司的觀點：“一個好命名也許不能為一件爛產(chǎn)品促銷。但一個爛命名卻肯定使一件好產(chǎn)品滯銷。”

因此在品牌命名時要堅持這樣一些原則：

一是品牌名稱要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費者帶來的益處，從而通過視覺上的刺激，使消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品、對企業(yè)認知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎。

二是品牌名稱要符合大眾心理，能激發(fā)消費者購買動機，使企業(yè)形象樹立有一個立足點，這是品牌更需注意問題。如女性用品名應秀美小巧，男性用品應雄健粗獷，兒童用品就應活潑可愛，而老年用品則應吉祥穩(wěn)重。優(yōu)秀品牌名稱除吸引人們注意外還會使人產(chǎn)生美好聯(lián)想。

三是品牌名稱應注意民族習慣的差異性及地域性，這樣樹立企業(yè)形象才更有效，更具針對性。國內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應慎重考慮。

四是品牌名稱要有助于建立和保持品牌在消費者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高端次的企業(yè)形象。

【第8篇】品牌命名戰(zhàn)略

今天的品牌發(fā)展十分迅速，以至于很少有產(chǎn)品不使用品牌。以前所謂的商品現(xiàn)今已不是單純意義上的產(chǎn)品。商品的基礎性使其難以在顧客頭腦中被加以物理區(qū)分。長期以來，曾被認為沒有什么本質(zhì)區(qū)別的大量產(chǎn)品現(xiàn)在因為品牌的關系被高度區(qū)分開。一些注明的例子包括：咖啡（麥斯威爾）、肥皂（象牙）、面粉（）、啤酒（百威）、燕麥片（桂格）等。

假如一個公司要為它的產(chǎn)品或服務建立品牌，它必須選擇使用什么品牌名稱。這里有四種常用的戰(zhàn)略：

1、單個品牌名稱：采用這種策略的有通用磨坊公司。采用單個品牌名稱戰(zhàn)略的主要好處時，它沒有將公司的聲譽系在某一個品牌名的成敗上。假如某一品牌的產(chǎn)品失敗了或者出現(xiàn)了低質(zhì)情況，這不會損害制造商的名聲。公司經(jīng)常就不同產(chǎn)品等級使用不同的品牌名稱。達美航空公司為其低票價航班取名為song，從而保護達美這一高端品牌。

2、共同的家族品牌名稱：運用這種策略的有亨氏公司和通用電氣公司。對所有的產(chǎn)品使用共同的家族品牌也有一些好處。因為不需要進行“品名”的調(diào)查工作，或者不需要為建立品牌名稱認知和偏好而花費大量的廣告費，因此引進一個新產(chǎn)品的費用較少。此外，如果制造商的聲譽良好，產(chǎn)品的銷路就會非常好。金寶湯公司介紹信的湯料時，就用“金寶”這一品牌名，使人一看即知，馬上獲得品牌認知。

3、不同類別的家族品牌名稱：運用這種策略的有希爾斯公司（家用電器產(chǎn)品的品牌名為“kenmore”，工具產(chǎn)品的品牌名為“craftsman”，主要家用裝修設備的品牌名為homart。如果某公司生產(chǎn)截然不同的產(chǎn)品，使用共同的家族品牌名稱就不怎么合適了。斯威夫特公司對其產(chǎn)品火腿和肥料就用了不同的家族品牌名稱。

【第9篇】服裝公司起名及品牌命名——以韓國奧蔻為例

改革開放伊始的80、90年代是我國服裝品牌真正孕育與發(fā)展的時期。 “老三件”與“老三色”早已封塵在長輩們的往昔記憶中，用“亂花漸欲迷人眼”來形容如今品牌林立的服裝界再恰當不過。關于那些服裝企業(yè)與品牌的名稱也是形形色色、不可枚舉，命名實驗室在服裝行業(yè)命名方面有著多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗，創(chuàng)造了一批批經(jīng)典案例，在此筆者以韓國奧蔻為例分析如何給服裝公司或品牌命名。

韓國sk奧蔻是一個流行的時尚女裝品牌，融合流行元素與精致設計，以彩色、浪漫、創(chuàng)新、俏皮、精致為特點，代表都市女性的內(nèi)心改變。品牌以“現(xiàn)代浪漫“、“轉(zhuǎn)變”、“強烈對比”為精髓，融合現(xiàn)代感的浪漫，強調(diào)精致細節(jié)的創(chuàng)新設計，體現(xiàn)懷舊與時尚、大膽與溫柔、玩味與優(yōu)雅、女人味與干練的對比融合。韓國sk奧蔻是一個以設計師獨立成立的品牌，又是成功的在運營中的大眾品牌。

在進行了一系列嚴謹而深入的調(diào)研后，命名實驗明確了其色彩、時尚、品味、幽默的品牌調(diào)性以及提倡性混搭、層次感的風格。更終，命名實驗室為其取名為“奧蔻”，優(yōu)雅而尊貴，彰顯了女性追求美麗的心理。“奧”有深奧、奇妙之意，所謂“曲有奧趣”，與該品牌神秘而美妙的氣質(zhì)相吻合，“蔻”取自“豆蔻年華”，將豆蔻青春、年華正好這樣的理念的融入到sk女裝品牌中，過渡舒緩，貼切而自然。命名實驗室認為，為服裝企業(yè)或品牌命名應該牢牢抓住其品牌賣點，并向四周發(fā)散，做到把品牌特質(zhì)融入到名稱中，只有這樣才能打動消費者的心，使品牌名稱烙印在消費者的腦海中。

這一類的例子還有“七匹狼”，當時一起創(chuàng)業(yè)的七個人在研究了鱷魚、賓奴、花花公子等品牌后，發(fā)覺它們都與動物有著千絲萬縷的聯(lián)系，于是他們決定選取一種動物來為自己的服裝命名。經(jīng)過激烈的爭論，更后敲定為“狼”。確實，狼是一種很獨特的動物，首先“狼”這種動物具有堅韌的品格，它慣于在惡劣的環(huán)境中堅強地創(chuàng)造生存空間；其次，狼頗具團隊精神，擅長在強勁的對手面前組織強大的戰(zhàn)斗力量，敵愈強則狼愈狠；更后，狼的頭腦充滿智慧，它們慣熟于“前狼假寐，蓋以誘敵”。周少雄等人把服裝名定為“七匹狼”還是很講究的，由于當時他們是七個人一起創(chuàng)業(yè)，“七”則代表“眾多”，而“狼”與閩南話中的“人”諧音，“七匹狼”作為男裝品牌的名字，是非常合適的，它代表了一種野性的呼喚，彰顯了獨特的企業(yè)形象，可與當年萬寶路的牛仔勁風相媲美。

命名實驗室認為，“報喜鳥”“youngor”一類的名字也可以符合上述方法，經(jīng)營者希望“報喜鳥”展翅高飛，婉轉(zhuǎn)鳴唱，早日實現(xiàn)企業(yè)騰飛的夢想。雅戈爾的英文商標為youngor，來源于英文單詞younger（年輕人）。為了避免注冊上的麻煩，雅戈爾沒有直接采用younger，而是稍作變動，采用youngor，這樣既表達出雅戈爾服裝能彰顯使消費者更加朝氣蓬勃的內(nèi)涵，又符合商標法的規(guī)定。

無論是“奧蔻”與“七匹狼”還是“報喜鳥”與“youngor”，都是具有氣質(zhì)的名稱，它們把品牌的訴求的融入名字中，無疑彰顯了獨特的企業(yè)及品牌形象，它們與那個“穿哈撒韋襯衫的男人”一樣深深的烙印在消費者的意識當中。

【第10篇】品牌命名要素

有時你很幸運，剛一開始就有機會為自己的品牌取一個名稱。之所以說幸運，是因為你沒有任何歷史包袱。也許有人會說，這不是什么幸運，因為選擇一個合適的名稱是組織面臨的更大難題。要么這個名稱本身就能表達你的一切想法，要么你就必須主動把你所希望其代表的內(nèi)涵全部融入其中。 更為重要的也是在品牌建設過程一直都在強調(diào)的，選擇名稱要簡單明了——把所有能使人們與品牌產(chǎn)生關聯(lián)的東西都濃縮到一個詞語里。你已經(jīng)將品牌簡單觀點簡化為一個品牌驅(qū)動器，現(xiàn)在，你需要把這個品牌驅(qū)動器再簡化為一個名稱。記住，名稱一旦選定，這個名稱一旦深植于消費者的精神文件夾中，就很難讓他們改變印象。因此，這一點你必須注意。如果印象不好，你就很難再有機會。

所以，一個強大品牌名稱應具備的條件是：

1、品牌名稱（命名）應當滿足所有的溝通條件，它應是引人注目，具有識別性；與眾不同，具有個性；值得信賴，直達消費者的心智；簡明易記、朗朗上口，符合語言文字和傳播學的基本邏輯和規(guī)律。

2、品牌名稱（命名）是從品牌戰(zhàn)略角度深思熟慮的結(jié)果。換言之，名稱不會限制概念或商品的將來發(fā)展。一個好的品牌名稱，我們必須在某種意義和程度上有所預測和控制，甚至能更好地促進其衍生其他積極的向上的因子。這里就牽扯到關于品牌名稱和公司戰(zhàn)略管理之間的邊際性和關聯(lián)性。優(yōu)秀品牌名稱，可以說暗合與暗示著公司一定的思想范式與源頭理論模型。所以說，從品牌戰(zhàn)略管理高度出發(fā)，品牌名稱的擬定可以說是如虎添翼。

3、品牌名稱（命名）不能局限于某個地區(qū)的文化心理，而要具備文化的宏觀視野和氣度。在品牌名稱語料選擇和組合環(huán)節(jié)，要做大量的調(diào)研工作，以確保創(chuàng)意名稱合情、合理，不致發(fā)生歧義或其他無良意思，在不同市場不會引發(fā)任何語言或文化問題。

4、品牌名稱（命名）能作為商標合法注冊并受保護。合法性，是品牌名稱（命名）必須在相關法律法規(guī)的允許范圍之內(nèi)，并能夠受到法律的保護和約束。一個品牌名稱，或者一個品牌，如果不能注冊，得不到法律的承認與保護，就不是真正屬于自己的品牌。這是品牌命名的首要前提。

【第11篇】經(jīng)營品牌需先審視公司起名與品牌命名的傳播價

品牌這一概念隨著市場營銷的不斷演繹和進化，它的內(nèi)涵和外延非常寬泛，不同的角度有著不同的解釋，那么，所謂的品牌具體是指什么呢？理論界普遍認為，品牌的本質(zhì)是一件物體的標志和名稱，是法人當通過合法注冊后受到法律保護的企業(yè)商標和產(chǎn)品商標（包括非營利性機構(gòu)）；當企業(yè)是通過各種傳播形式把產(chǎn)品或服務介紹給消費者（或公眾），并對其產(chǎn)品和服務從認知、購買和使用等全方位體驗后的一種消費者總體印象。隨著企業(yè)在市場中競爭的需要，品牌已成為企業(yè)營銷中細分市場的工具，也是征服和打開人心的鑰匙。而品牌隨著時間不斷的成長、壯大和積累，已是企業(yè)恒久的無形資產(chǎn)。

首先，先需正其名，方能言之順，從表象上看，品牌營銷是指企業(yè)利用消費者的品牌需求，創(chuàng)造品牌價值，更終形成品牌效益的營銷策略和過程。之中包括創(chuàng)建品牌，將品牌大范圍傳播，以鞏固、提高品牌的競爭力和以價值為核心內(nèi)容的營銷活動。一般來說，品牌營銷就是在動態(tài)地了解了市場營銷環(huán)境的基礎上借助特定的產(chǎn)品與服務功能、特定的企業(yè)及產(chǎn)品形象，影響和培養(yǎng)特定的消費者心理，從而形成具有明顯市場吸引力和競爭優(yōu)勢的品牌。但從品牌的組成來看，品牌營銷實質(zhì)上是一個價值流動的鏈條組合，是一個系統(tǒng)。品牌主要由產(chǎn)品服務與功能、企業(yè)及產(chǎn)品形象和消費者心里三個部分組成。因此，從這個意義上講品牌營銷不再是傳統(tǒng)意義上的，經(jīng)營品牌為核心的系統(tǒng)工程，宣傳和渠道選擇都是品牌營銷的工作，是在此過程中的價值流動、媒體傳播的內(nèi)在要求，是“品牌價值鏈營銷”。

反觀傳播，廣義概念指事物在不同空間傳布的過程，包括新聞報道、廣告、公共關系等等?？梢钥闯龆拍钤谕庋由媳居邪岛辖换ブ?，有效的傳播其實與成功的品牌營銷具有相同的指向。有整合營銷傳播先驅(qū)之稱的舒爾茨曾說過：在同質(zhì)化的市場競爭中，唯有傳播能夠創(chuàng)造出差異化的品牌競爭優(yōu)勢。醫(yī)藥產(chǎn)品與其它產(chǎn)品相比，同質(zhì)化現(xiàn)象尤為突出。在上個世紀的80年代，簡單的廣告?zhèn)鞑ケ阕阋詷淦鹨粋€品牌；到90年代，鋪天蓋地的廣告投入也可以撐起一個品牌；時至今日，品牌的創(chuàng)立就遠沒有那么簡單了，除了獨特的產(chǎn)品設計和過硬的質(zhì)量品質(zhì)外，傳播過程當中優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意、合理的表現(xiàn)形式、恰當?shù)拿襟w投放等都是缺一不可的。

其實，在具體的營銷層面提及新聞傳播，往往是指它的狹義概念：通過報紙、電視、廣播或互聯(lián)網(wǎng)形式對新近事件進行報導和傳播，之中常常嵌入globrand.com產(chǎn)品推介和品牌宣傳，俗稱軟新聞，現(xiàn)已成為廣告營銷的一種重要類型，也越來越多的被應用于品牌營銷之中，可見，無論是廣義的新聞傳播，還是狹義的新聞傳播，都對品牌營銷有著不容小覷的正面效用，其次，新聞傳播較之普通廣告具有明顯優(yōu)勢一方面，新聞傳播往往比直接投放廣告成本低廉。

品牌傳播容易增進與相關企業(yè)、行業(yè)的聯(lián)系與互動，并構(gòu)建企業(yè)、媒體、消費者三方共贏的局面。品牌傳播的另一大優(yōu)勢就是信息量大，這為立體呈現(xiàn)品牌形象、巧妙發(fā)揚品牌個性創(chuàng)造了足夠的展示空間，容易從文化的高度，讓消費者與該品牌的歷史、文化、理念等產(chǎn)生共鳴，進而提升品牌美譽度、忠誠度。比如，曾經(jīng)很長一段時間，維藥由于觀念、資金、人才和文化的局限難以走出新疆，空有著2500年的歷史和顯著的臨床效果。

綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌傳播既是品牌營銷的題中之義，又可以在操作層面體現(xiàn)價值，還能夠為取得良好的品牌營銷效果提供可能。在現(xiàn)代企業(yè)的品牌建設和市場營銷當中，將傳統(tǒng)的品牌信息傳布寓于新聞傳播的具體形式當中，依據(jù)周期制定造勢計劃，已經(jīng)成為更終謀定市場的不二法則。品牌是企業(yè)歷史長河中文明創(chuàng)造的延續(xù)，是民族、國家、地區(qū)、利益集團、家族、企業(yè)甚至個人以排他性價值為基礎的精神圖騰。

【第12篇】中國人愛品牌命名，還是愛品牌的附加值？

近幾年隨著中國經(jīng)濟的快速增長，歐洲、美國等發(fā)達國家經(jīng)濟低迷，中國人購買奢侈品的趨勢越發(fā)明顯，那么這種行為是源于中國人品位的提升？還是基于粘貼身份標簽的考慮？

根據(jù)龍頭經(jīng)理人8月推出的“中國女性高端消費調(diào)查”顯示：與以往不同，中國女性新貴更愿意為符合自身品味的奢侈品買單，而非logo。各大品牌在新品設計中也充分迎合了這部分消費者的需求，去logo化初露端倪。其他行業(yè)則不然，品牌命名及l(fā)ogo、詮釋語就是消費者購買的依據(jù)，比如：李寧（一切皆有可能）、海爾（真誠到永遠）、首開(責任地產(chǎn))、西門子（精于心、簡于形）、聚美優(yōu)品（我為自己代言）等各行業(yè)的龍頭企業(yè)，通過以上舉例可以看出對一個企業(yè)來說，名稱及l(fā)ogo、詮釋語是多么的重要。無論您的企業(yè)大于小，以上三個主題核心要素缺一不可。

就拿奢侈品行業(yè)來說，從以下四個方面可以看出中高端消費者的價值取向：

一、奢侈品彰顯身份地位的作用正在弱化，品牌的附加值消費者會更加看重。

中國經(jīng)調(diào)查顯示，有七成的高端消費者認為奢侈品的作用在于彰顯身份地位，同時奢侈品能提升生活品質(zhì)、滿足社交需求和釋放自我性情的功能。

例如，消費者在選擇汽車品牌時，一般將對安全性能的考量置于首位，對品牌因素與外觀、動力系統(tǒng)技術對用戶行為的影響區(qū)別較大。例如同樣是汽車品牌，由于品牌形象價值不同，差別會很大，例如：奔奔、奔馳，雖然只有一字之差，但是品牌的附加值相差甚遠。當問及“為何會購買高端汽車”時，用戶觀點出現(xiàn)了分化，三分之一的人認為車是生活樂趣的重要來源，購買高端汽車純粹是為了愉悅自我，享受生活，而非所謂的“面子”的一部分；超過五分之一的用戶則認為車是重要的商業(yè)名片，只有十分之一的人是為先進的功能和創(chuàng)新的設計所吸引。將購車預算設置在一百萬元（人民幣）以上的用戶占約占十分之一。

二、女包是高端女性奢侈品消費的入門，女裝及腕表平分秋色。

調(diào)查顯示，超過一半的受訪對象在過去一年內(nèi)購買過奢侈品牌女包，其中20.3%的人一年內(nèi)的購買數(shù)量超過兩個。服裝、腕表、配飾也是高端女性熱衷的奢侈品品類，39.1%的受訪人在過去一年內(nèi)購買過服裝，33.4%的受訪人購買過時尚腕表。

三、高端女性在海外游中更注重人文氣氛及個人享受。

若要論奢侈，怎少得了海外游？近年海外游為國人所熱衷，種類繁雜的高端旅游項目中，景觀定制游被66.3%的投票者認可。與美食、交通、購物和體驗異域風情相比，有接近四成的用戶認為酒店費用不容削減。值得關注的是仍有11.6%的受訪者將購物排在海外游的位，購買低價奢侈品已成為一部分人出境游的必修課。

四、調(diào)查也顯示，女性對奢侈品牌的認識會影響到其對男性高端產(chǎn)品的選擇。