【第1篇】什么是網絡廣告的功能
網絡廣告就是在網絡上做的廣告。通過網絡廣告投放平臺來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網刊登或發(fā)布廣告，通過網絡傳遞到互聯(lián)網用戶的一種高科技廣告運作方式。
與傳統(tǒng)的四大傳播媒體廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。網絡廣告利用國際互聯(lián)網這種載體，通過圖文或多媒體方式，發(fā)布贏利性商業(yè)廣告，擴大廣告的分布范圍。
【第2篇】網絡廣告投放分為哪些形式
1、網幅廣告包含banner、button、通欄、豎邊、巨幅等)。網幅廣告是以gif、jpg、flash等格式建立的圖像文件，定位在網頁中大多用來表現(xiàn)廣告內容，同時還可使用java等語言使其產生交互性，用shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。
2、文本鏈接廣告。文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告投放形式效果卻最好。
3、電子郵件廣告。電子郵件廣告具有針對性強除非你肆意濫發(fā))、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，網絡廣告形式為其他網上廣告方式所不及。
4、贊助贊助式廣告。多種多樣，比傳統(tǒng)的網絡廣告給予廣告主更多的選擇。
5、與內容相結的廣告。廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網頁上通常沒有清楚的界限。
【第3篇】常見網絡廣告付費方式有哪幾種
有如下幾種：
1、cpc：指按照廣告的有效點擊數(shù)計費。
2、cpm：指按照廣告的展示次數(shù)付費，一般以千次展示為單位。
3、cpt：指按照時間收費，如小時、天等。
4、cpa：指按效果付費，如按照引導的實際用戶數(shù)、下單用戶等付費。
5、cps：指按銷售分成付費，也是cpa的一種
【第4篇】什么是網絡廣告
1、網絡廣告就是在網絡上做的廣告。通過網絡廣告投放平臺來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網刊登或發(fā)布廣告，通過網絡傳遞到互聯(lián)網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。
2、網絡廣告是主要的網絡營銷方法之一，在網絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網絡營銷方法也都可以理解為網絡廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網頁上的各種規(guī)格的banner廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網絡廣告的表現(xiàn)形式。
【第5篇】網絡廣告分類
1、按展示計費：cpm廣告（cost per mille/cost per thousand impressions）：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。cpm是最常用的網絡廣告定價模式之一。
2、cptm廣告(cost per targeted thousand impressions) ：經過定位的用戶的千次印象費用（如根據(jù)人口統(tǒng)計信息定位）。cptm與cpm的區(qū)別在于，cpm是所有用戶的印象數(shù)，而cptm只是經過定位的用戶的印象數(shù)。
3、按行動計費：pc廣告(cost-per-click）：每次點擊的費用。根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式。
4、ppc廣告（pay-per-click）：是根據(jù)點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費的一種網絡廣告定價模式。
5、cpa廣告(cost-per-action) ：每次行動的費用。cpl廣告（cost for per lead）：按注冊成功支付傭金。ppl廣告（pay-per-lead）：指每次通過網絡廣告產生的引導付費的定價模式。
6、按銷售計：cpo廣告（cost-per-order) ：也稱為cost-per-transaction，即根據(jù)每個訂單/每次交易來收費的方式。cps廣告（cost for per sale）：營銷效果是指，銷售額。pps廣告（pay-per-sale）：根據(jù)網絡廣告所產生的直接銷售數(shù)量而付費的一種定價模式。
【第6篇】網絡廣告的特點哪些
1、網絡廣告的獨特優(yōu)點。廣告的本質是為產品或服務所作的銷售訊息，網絡廣告其實就是采用了新媒體的廣告形式，亦即：通過internet的載體形式傳播銷售訊息。
2、非強迫性傳送資訊。眾所周知，報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強行灌輸?shù)侥愕哪X中，網絡廣告就不一樣了。
3、受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計。利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息。
4、靈活的實時性。在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容，也包括改正錯誤。
5、強烈的交互性與感官性。網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產品感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，從而使消費者能親身“體驗”產品、服務與品牌。
【第7篇】如何做網絡廣告
1. 廣告精準度要做好。針對什么樣的客戶做什么廣告。
2. 廣告閱讀率是關鍵。做廣告要考慮閱讀率，閱讀率有了就達到了效果。
3. 廣告點擊率決定吸引力。只要有人點擊就有效果。
4. 第一印象會影響用戶的好感。很多客戶的第一印象很重要。所以要做好第一印象。
5. 廣告要引導用戶轉化為自己的東西。廣告的內容要做好，注意讓客戶自己轉化。
6. 廣告的口碑傳播才能行。廣告靠口碑進行傳播，口碑越好，廣告做的就越好。
【第8篇】網絡營銷廣告的溝通機制是什么
網絡營銷廣告的信息溝通動作模式中，包含三個主體：信息溝通的參與者--廣告主，廣告受眾溝通動作的介質--網絡，信息溝通的接收者--廣告受眾；三種運動廣告主在網絡上發(fā)布信息，廣告受眾在網絡上尋找信息，當受眾有其他信息需求時，雙方通過網絡進行及時的互動溝通。【第9篇】網絡電視機頂盒有廣告嗎
網電視機頂盒都會內置一些軟件，如瀏覽器、視頻播放器、游戲等軟件，而這些軟件多數(shù)都會內置廣告代碼，只要用戶打開使用這些軟件，軟件就會自動執(zhí)行廣告代碼，播放廣告。網絡電視機頂盒的廣告主要形式有：
1、內置在軟件的嵌入式廣告，即無論機頂盒聯(lián)網與否，用戶只要打開軟件，軟件的頂部或者底部就會出現(xiàn)廣告界面，針對這類廣告，用戶可以刪除該軟件，安裝有相同功能的純凈版軟件來使用；
2、聯(lián)網彈出式廣告，當用戶在使用瀏覽器或者其他軟件時，會彈窗的方式出現(xiàn)在主界面的中間或者右下角；針對這類廣告，一般廣告窗口都有關閉按鈕，直接點擊關閉按鈕即可關閉；
3、視頻內容插入的廣告，當用戶使用網絡視頻播放器觀看在線視頻時，通常會在視頻的開始加載一段視頻廣告。
【第10篇】網絡廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別
1、信息容量。網絡公告可以與別的網站交換廣告條，廣告主能夠不加限制的增加廣告信息。
2、覆蓋范圍。傳統(tǒng)的廣告具有地區(qū)性和專業(yè)性，但是網絡廣告可以以最快的速度把產品介紹發(fā)送到全球的客戶企業(yè)。網絡廣告比傳統(tǒng)廣告可以更好地覆蓋全球，接觸更多的人群，達到更好的廣告效應。
3、溝通模式。傳統(tǒng)廣告的主要傳播形式是由發(fā)送者即企業(yè)經過許多中間環(huán)節(jié)最終“推向”消費者。網絡廣告不能像傳統(tǒng)廣告那樣大面積播送，只等待目標受眾的光臨，然后再互動，所以網絡絡廣告的溝通模式更為緊湊。
4、發(fā)布。傳統(tǒng)廣告發(fā)布是通過廣告代理實現(xiàn)的，即由委托廣告公司實施廣告計劃、廣告媒介，從而通過廣告公司來承攬廣告業(yè)務。
5、交互性。企業(yè)與目標受眾的更多交互，可以讓目標受眾接觸更多信息資訊并最終成為消費者。網絡廣告不同于傳統(tǒng)廣告的單向傳播，它是信息互動傳播。
【第11篇】網絡廣告的常見形式
1、橫幅廣告，橫幅廣告是最早的網絡廣告形式，是以gif，jpg等格式建立的圖像文件，定位在網頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內容，同時還可使用java等語言使其產生交互性，用shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力；
2、按鈕廣告，按鈕廣告又稱標識廣告，定位在網頁中，尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡單；
3、大屏幕廣告，也稱畫中畫 pip，位于網站終端內容頁面的醒目位置，增強廣告的關注度和點擊率，該廣告可配合客戶需要，鏈接至客戶網站；
4、通欄廣告，橫跨頁面中央，長條形標識廣告，呈現(xiàn)jpg，gif，flash創(chuàng)意；
5、文字鏈接，文本鏈接廣告是一種對瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網絡廣告形式；
6、彈出窗口，在等待網頁下載的空擋期間出現(xiàn)，以另開一個瀏覽視窗的形式的網路廣告；
7、對聯(lián)廣告，位于頁面兩邊，左右對稱，象中國傳統(tǒng)的春聯(lián)，故稱之為對聯(lián)廣告。
【第12篇】網絡廣告的類型有什么
1、橫幅廣告
橫幅廣告又稱旗幟廣告(banner)，是以gif、jpg、flash等格式建立的圖像文件，定位在網頁中大多用來表現(xiàn)廣告內容．一般位于網頁的最上方或中部，用戶注意程度比較高。同時還可使用java等語言使其產生交互性．用shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力，是經典的網絡廣告形式。
2、豎幅廣告
是位于網頁的兩側，廣告面積較大，較狹窄，能夠展示較多的廣告內容。
3、文本鏈接廣告
文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊鏈接可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。
4、電子郵件廣告
電子郵件廣告具有針對性強(除非肆意濫發(fā))、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。
5、按鈕廣告
按鈕廣告一般位于頁面兩側，根據(jù)頁面設置有不同的規(guī)格，動態(tài)展示客戶要求的各種廣告效果。
6，浮動廣告
浮動廣告在頁面中隨機或按照特定路徑飛行。
7，插播式廣告(彈出式廣告)
訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。
8、rich media
一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網絡廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決于站點的服務器端設置，另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，richmedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內容。
9、其它新型廣告
視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告、論壇版塊廣告等等。
10、edm直投
通過edmsoft、edmsys向目標客戶，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內容，以及派發(fā)禮品、調查問卷，并及時獲得目標客戶的反饋信息。
11、定向廣告
可按照人口統(tǒng)計特征，針對指定年齡、性別、瀏覽習慣等的受眾，投放廣告，為客戶找到，精確的受眾群。
12、旗幟廣告
旗幟廣告是目前網絡廣告中最為長見的一種形式。它通常是一個大小為468*60像素的照片，通過廣告語和其他內容表現(xiàn)廣告主題，也可用java。
【第13篇】如何在網絡上打廣告
在網絡上打廣告的方法：
1．郵件營銷；2．利用知道、百科等產品；3．利用分類信息平臺發(fā)布信息；4．友情鏈接；5．視頻推廣；6．百度競價推廣，網絡營銷是營銷組成部分，是電子商務的核心，而推廣是網絡營銷的最重點，許多企業(yè)都有專門的網站來進行網絡銷售、網盟廣告，通過網盟平臺，實現(xiàn)企業(yè)廣告按人群、網站、關鍵詞、行為、地域等精準定向投放，真正達到廣告受眾；7．通過搜索引擎排名，推廣企業(yè)網站。
【第14篇】網絡廣告的設計步驟要詳細步驟
產品確定；廣告策劃實訓步驟：以實地調查為主，配合在圖書館，互聯(lián)網查找資料相結合得出相關資料，集體討論，分析，最終以報告形式得出結果；廣告文案撰寫實訓步驟：根據(jù)所經營的產品以及選擇的廣告戰(zhàn)略，確定廣告的目標，進行廣告文案的撰寫，并由此文案設計出相應的廣告；廣告發(fā)布實訓步驟選擇廣告投放站點以及投放的廣告方式和具體位置；網絡廣告監(jiān)測實訓步驟：根據(jù)廣告監(jiān)測方法，通過廣告站點的訪問量，廣告的點擊率和轉化次數(shù)對廣告效果進行評估，然后適時做出相應修改。【第15篇】網絡廣告的分類
1、根據(jù)操作方法不同，網絡廣告分為點擊廣告、展示廣告、投遞廣告。點擊廣告：指通過點擊可進入相應頁面的網絡廣告，按鈕廣告、旗幟廣告等。展示廣告：指自身只傳遞信息而不供點擊、不含交互的頁面，最常見的是以企業(yè)的vi形象為內容主題投遞廣告：是一種特殊的出現(xiàn)形式廣告，主要途徑是利用電子郵件，發(fā)送廣告宣傳;下載文件或程序時攜帶的廣告。
2、根據(jù)表現(xiàn)形式的不同，網絡廣告分為文字廣告、圖片廣告、動畫廣告。文字廣告：以超鏈接的文字形式出現(xiàn)，一般放在網站和欄目的首頁。常用引點擊率的手法，利用夸張的語句來吸引人或把廣告同新聞標題放在一起，產生誤點擊圖片廣告：以靜態(tài)圖片作為主要的形式來展示廣告內容，這種廣告比文字廣告更吸引人。2000年以前，圖片廣告占網絡廣告的主流。動畫廣告：是目前網絡廣告最主要的表現(xiàn)形式。動畫比圖片要生動得，更容易吸引網民注意，這也是大屏幕廣告的前身。
3、根據(jù)網絡廣告尺寸大小的不同，網絡廣告分為按鈕式(button)廣告、旗幟式(banner)廣告和大屏幕廣告。
4、根據(jù)網絡廣告的查收方式還分為硬版廣告、搜索廣告、分類廣告。硬版廣告：以直接的形式展現(xiàn)在受眾者眼前，如網站的文字鏈、圖片等，受眾不用查找就直接瀏覽。搜索廣告：指利用搜索網站出入相關關鍵字的形式，目前多以點擊、競價的形式來獲利。分類廣告：將信息分門別類，一般多以行業(yè)的形式，將大量信息合理的區(qū)分開來，而獲利形式基本是靠會員式年收費。
【第16篇】網絡廣告的優(yōu)點
1、覆蓋范圍廣：傳統(tǒng)媒體無論電視、報刊、廣播還是燈箱海報都不能跨越地域的限制，只能對某一特定地區(qū)產生影響。但任何信息一旦進入internet網，分布在世界各地的國際互聯(lián)網的用戶都可以在他的計算機屏幕上看到。從這個意義上說，internet網絡將會是具有全球影響的高科技媒體。
2、費用低廉：電臺電視臺的廣告雖然以秒計算，但費用也動輒成千上萬；報刊廣告也價格不菲，超出多數(shù)單位個人的承受力。internet電腦網絡由于節(jié)省了報刊的印刷和電臺電視臺昂貴的制作費用，成本大大降低，使絕大多數(shù)單位個人都可以承受。
3、成交概率高：廣告受眾對于傳統(tǒng)媒介的廣告大多是被動接受，不易產生效果?？赡?5％的觀眾沒有任何興趣，看完后馬上忘得一干二凈。但在internet上，大多數(shù)來訪問廣告的人都是抱著求購的愿望而查詢的，成交的可能性極高。
4、多媒體動感：internet網上廣告可以應商家要求做成集聲、像、動畫于一體的多媒體廣告。這是其他報刊雜志，電臺廣告所無法比擬的。與電視多媒體廣告相比，其價格之差顯而易見。
5、迅捷性：這一點一方面指的是信息的發(fā)布，另一方面指的是信息的反饋和更換。對于廣告運作來說，從材料的提交到發(fā)布，所需時間可以是數(shù)小時或更短。
6、互動性：這種互動性的另一個顯著特點是一對一的直接溝通。
7、巨大的信息承載量：這一點同傳統(tǒng)媒介中的紙媒介相似。只不過互聯(lián)網的呈現(xiàn)方式不是翻閱，而是一層層的點擊。
8、網絡廣告的缺點：網絡廣告的覆蓋率低。統(tǒng)計資料表明，即使在北京，網絡廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆蓋率的增長將在相當長的一段時間里受制于計算機和電話的普及。
效果評估困難：在中國至今尚未有一家公認的第三方機構可以提供量化的評估標準和方法。當一個媒體不具備可評估的時候，我們從媒介作業(yè)的角度就完全有理由去質疑它的可選用性。目前對網絡廣告效果的評估主要是基于網站提供的數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)的準確性、公證性一直受到某些廣告主和代理商的質疑。
