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什么是網(wǎng)絡(luò)廣告的功能(16篇)

發(fā)布時(shí)間:2024-11-12 查看人數(shù):10

什么是網(wǎng)絡(luò)廣告的功能

【第1篇】什么是網(wǎng)絡(luò)廣告的功能

網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來(lái)利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。網(wǎng)絡(luò)廣告利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這種載體,通過(guò)圖文或多媒體方式,發(fā)布贏利性商業(yè)廣告,擴(kuò)大廣告的分布范圍。

【第2篇】網(wǎng)絡(luò)廣告投放分為哪些形式

1、網(wǎng)幅廣告包含banner、button、通欄、豎邊、巨幅等)。網(wǎng)幅廣告是以gif、jpg、flash等格式建立的圖像文件,定位在網(wǎng)頁(yè)中大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容,同時(shí)還可使用java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性,用shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。

2、文本鏈接廣告。文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告,點(diǎn)擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少,但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候,最簡(jiǎn)單的廣告投放形式效果卻最好。

3、電子郵件廣告。電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)除非你肆意濫發(fā))、費(fèi)用低廉的特點(diǎn),且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn),它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告形式為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。

4、贊助贊助式廣告。多種多樣,比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更多的選擇。

5、與內(nèi)容相結(jié)的廣告。廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說(shuō)是贊助式廣告的一種,從表面上看起來(lái)它們更像網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上,這類廣告都會(huì)有明顯的標(biāo)示,指出這是廣告,而在網(wǎng)頁(yè)上通常沒(méi)有清楚的界限。

【第3篇】常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告付費(fèi)方式有哪幾種

有如下幾種:

1、cpc:指按照廣告的有效點(diǎn)擊數(shù)計(jì)費(fèi)。

2、cpm:指按照廣告的展示次數(shù)付費(fèi),一般以千次展示為單位。

3、cpt:指按照時(shí)間收費(fèi),如小時(shí)、天等。

4、cpa:指按效果付費(fèi),如按照引導(dǎo)的實(shí)際用戶數(shù)、下單用戶等付費(fèi)。

5、cps:指按銷售分成付費(fèi),也是cpa的一種

【第4篇】什么是網(wǎng)絡(luò)廣告

1、網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來(lái)利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法之一,在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系中具有舉足輕重的地位,事實(shí)上多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式,并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁(yè)上的各種規(guī)格的banner廣告,如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。

【第5篇】網(wǎng)絡(luò)廣告分類

1、按展示計(jì)費(fèi):cpm廣告(cost per mille/cost per thousand impressions):每千次印象費(fèi)用。廣告條每顯示1000次(印象)的費(fèi)用。cpm是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式之一。

2、cptm廣告(cost per targeted thousand impressions) :經(jīng)過(guò)定位的用戶的千次印象費(fèi)用(如根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息定位)。cptm與cpm的區(qū)別在于,cpm是所有用戶的印象數(shù),而cptm只是經(jīng)過(guò)定位的用戶的印象數(shù)。

3、按行動(dòng)計(jì)費(fèi):pc廣告(cost-per-click):每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式。

4、ppc廣告(pay-per-click):是根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來(lái)付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。

5、cpa廣告(cost-per-action) :每次行動(dòng)的費(fèi)用。cpl廣告(cost for per lead):按注冊(cè)成功支付傭金。ppl廣告(pay-per-lead):指每次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費(fèi)的定價(jià)模式。

6、按銷售計(jì):cpo廣告(cost-per-order) :也稱為cost-per-transaction,即根據(jù)每個(gè)訂單/每次交易來(lái)收費(fèi)的方式。cps廣告(cost for per sale):營(yíng)銷效果是指,銷售額。pps廣告(pay-per-sale):根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費(fèi)的一種定價(jià)模式。

【第6篇】網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)哪些

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)。廣告的本質(zhì)是為產(chǎn)品或服務(wù)所作的銷售訊息,網(wǎng)絡(luò)廣告其實(shí)就是采用了新媒體的廣告形式,亦即:通過(guò)internet的載體形式傳播銷售訊息。

2、非強(qiáng)迫性傳送資訊。眾所周知,報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強(qiáng)迫性,都是要千方百計(jì)吸引你的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué),強(qiáng)行灌輸?shù)侥愕哪X中,網(wǎng)絡(luò)廣告就不一樣了。

3、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)。利用傳統(tǒng)媒體做廣告,很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息。

4、靈活的實(shí)時(shí)性。在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改,即使可改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在internet上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容,也包括改正錯(cuò)誤。

5、強(qiáng)烈的交互性與感官性。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,只要受眾對(duì)某樣產(chǎn)品感興趣,僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動(dòng)的信息,從而使消費(fèi)者能親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。

【第7篇】如何做網(wǎng)絡(luò)廣告

1. 廣告精準(zhǔn)度要做好。針對(duì)什么樣的客戶做什么廣告。

2. 廣告閱讀率是關(guān)鍵。做廣告要考慮閱讀率,閱讀率有了就達(dá)到了效果。

3. 廣告點(diǎn)擊率決定吸引力。只要有人點(diǎn)擊就有效果。

4. 第一印象會(huì)影響用戶的好感。很多客戶的第一印象很重要。所以要做好第一印象。

5. 廣告要引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化為自己的東西。廣告的內(nèi)容要做好,注意讓客戶自己轉(zhuǎn)化。

6. 廣告的口碑傳播才能行。廣告靠口碑進(jìn)行傳播,口碑越好,廣告做的就越好。

【第8篇】網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的溝通機(jī)制是什么

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的信息溝通動(dòng)作模式中,包含三個(gè)主體:信息溝通的參與者--廣告主,廣告受眾溝通動(dòng)作的介質(zhì)--網(wǎng)絡(luò),信息溝通的接收者--廣告受眾;三種運(yùn)動(dòng)廣告主在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息,廣告受眾在網(wǎng)絡(luò)上尋找信息,當(dāng)受眾有其他信息需求時(shí),雙方通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)溝通。

【第9篇】網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒有廣告嗎

網(wǎng)電視機(jī)頂盒都會(huì)內(nèi)置一些軟件,如瀏覽器、視頻播放器、游戲等軟件,而這些軟件多數(shù)都會(huì)內(nèi)置廣告代碼,只要用戶打開(kāi)使用這些軟件,軟件就會(huì)自動(dòng)執(zhí)行廣告代碼,播放廣告。網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒的廣告主要形式有:

1、內(nèi)置在軟件的嵌入式廣告,即無(wú)論機(jī)頂盒聯(lián)網(wǎng)與否,用戶只要打開(kāi)軟件,軟件的頂部或者底部就會(huì)出現(xiàn)廣告界面,針對(duì)這類廣告,用戶可以刪除該軟件,安裝有相同功能的純凈版軟件來(lái)使用;

2、聯(lián)網(wǎng)彈出式廣告,當(dāng)用戶在使用瀏覽器或者其他軟件時(shí),會(huì)彈窗的方式出現(xiàn)在主界面的中間或者右下角;針對(duì)這類廣告,一般廣告窗口都有關(guān)閉按鈕,直接點(diǎn)擊關(guān)閉按鈕即可關(guān)閉;

3、視頻內(nèi)容插入的廣告,當(dāng)用戶使用網(wǎng)絡(luò)視頻播放器觀看在線視頻時(shí),通常會(huì)在視頻的開(kāi)始加載一段視頻廣告。

【第10篇】網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別

1、信息容量。網(wǎng)絡(luò)公告可以與別的網(wǎng)站交換廣告條,廣告主能夠不加限制的增加廣告信息。

2、覆蓋范圍。傳統(tǒng)的廣告具有地區(qū)性和專業(yè)性,但是網(wǎng)絡(luò)廣告可以以最快的速度把產(chǎn)品介紹發(fā)送到全球的客戶企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)廣告可以更好地覆蓋全球,接觸更多的人群,達(dá)到更好的廣告效應(yīng)。

3、溝通模式。傳統(tǒng)廣告的主要傳播形式是由發(fā)送者即企業(yè)經(jīng)過(guò)許多中間環(huán)節(jié)最終“推向”消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)廣告不能像傳統(tǒng)廣告那樣大面積播送,只等待目標(biāo)受眾的光臨,然后再互動(dòng),所以網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告的溝通模式更為緊湊。

4、發(fā)布。傳統(tǒng)廣告發(fā)布是通過(guò)廣告代理實(shí)現(xiàn)的,即由委托廣告公司實(shí)施廣告計(jì)劃、廣告媒介,從而通過(guò)廣告公司來(lái)承攬廣告業(yè)務(wù)。

5、交互性。企業(yè)與目標(biāo)受眾的更多交互,可以讓目標(biāo)受眾接觸更多信息資訊并最終成為消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)廣告不同于傳統(tǒng)廣告的單向傳播,它是信息互動(dòng)傳播。

【第11篇】網(wǎng)絡(luò)廣告的常見(jiàn)形式

1、橫幅廣告,橫幅廣告是最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,是以gif,jpg等格式建立的圖像文件,定位在網(wǎng)頁(yè)中,大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容,同時(shí)還可使用java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性,用shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力;

2、按鈕廣告,按鈕廣告又稱標(biāo)識(shí)廣告,定位在網(wǎng)頁(yè)中,尺寸偏小,表現(xiàn)手法較簡(jiǎn)單;

3、大屏幕廣告,也稱畫(huà)中畫(huà) pip,位于網(wǎng)站終端內(nèi)容頁(yè)面的醒目位置,增強(qiáng)廣告的關(guān)注度和點(diǎn)擊率,該廣告可配合客戶需要,鏈接至客戶網(wǎng)站;

4、通欄廣告,橫跨頁(yè)面中央,長(zhǎng)條形標(biāo)識(shí)廣告,呈現(xiàn)jpg,gif,flash創(chuàng)意;

5、文字鏈接,文本鏈接廣告是一種對(duì)瀏覽者干擾最少,但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式;

6、彈出窗口,在等待網(wǎng)頁(yè)下載的空擋期間出現(xiàn),以另開(kāi)一個(gè)瀏覽視窗的形式的網(wǎng)路廣告;

7、對(duì)聯(lián)廣告,位于頁(yè)面兩邊,左右對(duì)稱,象中國(guó)傳統(tǒng)的春聯(lián),故稱之為對(duì)聯(lián)廣告。

【第12篇】網(wǎng)絡(luò)廣告的類型有什么

1、橫幅廣告

橫幅廣告又稱旗幟廣告(banner),是以gif、jpg、flash等格式建立的圖像文件,定位在網(wǎng)頁(yè)中大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容.一般位于網(wǎng)頁(yè)的最上方或中部,用戶注意程度比較高。同時(shí)還可使用java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性.用shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力,是經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

2、豎幅廣告

是位于網(wǎng)頁(yè)的兩側(cè),廣告面積較大,較狹窄,能夠展示較多的廣告內(nèi)容。

3、文本鏈接廣告

文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告,點(diǎn)擊鏈接可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少,但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候,最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。

4、電子郵件廣告

電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)(除非肆意濫發(fā))、費(fèi)用低廉的特點(diǎn),且廣告內(nèi)容不受限制。它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告,為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。

5、按鈕廣告

按鈕廣告一般位于頁(yè)面兩側(cè),根據(jù)頁(yè)面設(shè)置有不同的規(guī)格,動(dòng)態(tài)展示客戶要求的各種廣告效果。

6,浮動(dòng)廣告

浮動(dòng)廣告在頁(yè)面中隨機(jī)或按照特定路徑飛行。

7,插播式廣告(彈出式廣告)

訪客在請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁(yè)面或彈出廣告窗口。它們有點(diǎn)類似電視廣告,都是打斷正常節(jié)目的播放,強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互動(dòng)的程度也不同,從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。

8、rich media

一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語(yǔ)言、java語(yǔ)言等編寫(xiě)的具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。這些效果的使用是否有效,一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置,另一方面取決于訪問(wèn)者瀏覽器是否能查看。一般來(lái)說(shuō),richmedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。

9、其它新型廣告

視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁(yè)廣告、祝賀廣告、論壇版塊廣告等等。

10、edm直投

通過(guò)edmsoft、edmsys向目標(biāo)客戶,定向投放對(duì)方感興趣或者是需要的廣告及促銷內(nèi)容,以及派發(fā)禮品、調(diào)查問(wèn)卷,并及時(shí)獲得目標(biāo)客戶的反饋信息。

11、定向廣告

可按照人口統(tǒng)計(jì)特征,針對(duì)指定年齡、性別、瀏覽習(xí)慣等的受眾,投放廣告,為客戶找到,精確的受眾群。

12、旗幟廣告

旗幟廣告是目前網(wǎng)絡(luò)廣告中最為長(zhǎng)見(jiàn)的一種形式。它通常是一個(gè)大小為468*60像素的照片,通過(guò)廣告語(yǔ)和其他內(nèi)容表現(xiàn)廣告主題,也可用java。

【第13篇】如何在網(wǎng)絡(luò)上打廣告

在網(wǎng)絡(luò)上打廣告的方法:

1.郵件營(yíng)銷;2.利用知道、百科等產(chǎn)品;3.利用分類信息平臺(tái)發(fā)布信息;4.友情鏈接;5.視頻推廣;6.百度競(jìng)價(jià)推廣,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是營(yíng)銷組成部分,是電子商務(wù)的核心,而推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最重點(diǎn),許多企業(yè)都有專門(mén)的網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售、網(wǎng)盟廣告,通過(guò)網(wǎng)盟平臺(tái),實(shí)現(xiàn)企業(yè)廣告按人群、網(wǎng)站、關(guān)鍵詞、行為、地域等精準(zhǔn)定向投放,真正達(dá)到廣告受眾;7.通過(guò)搜索引擎排名,推廣企業(yè)網(wǎng)站。

【第14篇】網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)步驟要詳細(xì)步驟

產(chǎn)品確定;廣告策劃實(shí)訓(xùn)步驟:以實(shí)地調(diào)查為主,配合在圖書(shū)館,互聯(lián)網(wǎng)查找資料相結(jié)合得出相關(guān)資料,集體討論,分析,最終以報(bào)告形式得出結(jié)果;廣告文案撰寫(xiě)實(shí)訓(xùn)步驟:根據(jù)所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品以及選擇的廣告戰(zhàn)略,確定廣告的目標(biāo),進(jìn)行廣告文案的撰寫(xiě),并由此文案設(shè)計(jì)出相應(yīng)的廣告;廣告發(fā)布實(shí)訓(xùn)步驟選擇廣告投放站點(diǎn)以及投放的廣告方式和具體位置;網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)實(shí)訓(xùn)步驟:根據(jù)廣告監(jiān)測(cè)方法,通過(guò)廣告站點(diǎn)的訪問(wèn)量,廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化次數(shù)對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估,然后適時(shí)做出相應(yīng)修改。

【第15篇】網(wǎng)絡(luò)廣告的分類

1、根據(jù)操作方法不同,網(wǎng)絡(luò)廣告分為點(diǎn)擊廣告、展示廣告、投遞廣告。點(diǎn)擊廣告:指通過(guò)點(diǎn)擊可進(jìn)入相應(yīng)頁(yè)面的網(wǎng)絡(luò)廣告,按鈕廣告、旗幟廣告等。展示廣告:指自身只傳遞信息而不供點(diǎn)擊、不含交互的頁(yè)面,最常見(jiàn)的是以企業(yè)的vi形象為內(nèi)容主題投遞廣告:是一種特殊的出現(xiàn)形式廣告,主要途徑是利用電子郵件,發(fā)送廣告宣傳;下載文件或程序時(shí)攜帶的廣告。

2、根據(jù)表現(xiàn)形式的不同,網(wǎng)絡(luò)廣告分為文字廣告、圖片廣告、動(dòng)畫(huà)廣告。文字廣告:以超鏈接的文字形式出現(xiàn),一般放在網(wǎng)站和欄目的首頁(yè)。常用引點(diǎn)擊率的手法,利用夸張的語(yǔ)句來(lái)吸引人或把廣告同新聞標(biāo)題放在一起,產(chǎn)生誤點(diǎn)擊圖片廣告:以靜態(tài)圖片作為主要的形式來(lái)展示廣告內(nèi)容,這種廣告比文字廣告更吸引人。2000年以前,圖片廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告的主流。動(dòng)畫(huà)廣告:是目前網(wǎng)絡(luò)廣告最主要的表現(xiàn)形式。動(dòng)畫(huà)比圖片要生動(dòng)得,更容易吸引網(wǎng)民注意,這也是大屏幕廣告的前身。

3、根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告尺寸大小的不同,網(wǎng)絡(luò)廣告分為按鈕式(button)廣告、旗幟式(banner)廣告和大屏幕廣告。

4、根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的查收方式還分為硬版廣告、搜索廣告、分類廣告。硬版廣告:以直接的形式展現(xiàn)在受眾者眼前,如網(wǎng)站的文字鏈、圖片等,受眾不用查找就直接瀏覽。搜索廣告:指利用搜索網(wǎng)站出入相關(guān)關(guān)鍵字的形式,目前多以點(diǎn)擊、競(jìng)價(jià)的形式來(lái)獲利。分類廣告:將信息分門(mén)別類,一般多以行業(yè)的形式,將大量信息合理的區(qū)分開(kāi)來(lái),而獲利形式基本是靠會(huì)員式年收費(fèi)。

【第16篇】網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)

1、覆蓋范圍廣:傳統(tǒng)媒體無(wú)論電視、報(bào)刊、廣播還是燈箱海報(bào)都不能跨越地域的限制,只能對(duì)某一特定地區(qū)產(chǎn)生影響。但任何信息一旦進(jìn)入internet網(wǎng),分布在世界各地的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的用戶都可以在他的計(jì)算機(jī)屏幕上看到。從這個(gè)意義上說(shuō),internet網(wǎng)絡(luò)將會(huì)是具有全球影響的高科技媒體。

2、費(fèi)用低廉:電臺(tái)電視臺(tái)的廣告雖然以秒計(jì)算,但費(fèi)用也動(dòng)輒成千上萬(wàn);報(bào)刊廣告也價(jià)格不菲,超出多數(shù)單位個(gè)人的承受力。internet電腦網(wǎng)絡(luò)由于節(jié)省了報(bào)刊的印刷和電臺(tái)電視臺(tái)昂貴的制作費(fèi)用,成本大大降低,使絕大多數(shù)單位個(gè)人都可以承受。

3、成交概率高:廣告受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒介的廣告大多是被動(dòng)接受,不易產(chǎn)生效果??赡?5%的觀眾沒(méi)有任何興趣,看完后馬上忘得一干二凈。但在internet上,大多數(shù)來(lái)訪問(wèn)廣告的人都是抱著求購(gòu)的愿望而查詢的,成交的可能性極高。

4、多媒體動(dòng)感:internet網(wǎng)上廣告可以應(yīng)商家要求做成集聲、像、動(dòng)畫(huà)于一體的多媒體廣告。這是其他報(bào)刊雜志,電臺(tái)廣告所無(wú)法比擬的。與電視多媒體廣告相比,其價(jià)格之差顯而易見(jiàn)。

5、迅捷性:這一點(diǎn)一方面指的是信息的發(fā)布,另一方面指的是信息的反饋和更換。對(duì)于廣告運(yùn)作來(lái)說(shuō),從材料的提交到發(fā)布,所需時(shí)間可以是數(shù)小時(shí)或更短。

6、互動(dòng)性:這種互動(dòng)性的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是一對(duì)一的直接溝通。

7、巨大的信息承載量:這一點(diǎn)同傳統(tǒng)媒介中的紙媒介相似。只不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的呈現(xiàn)方式不是翻閱,而是一層層的點(diǎn)擊。

8、網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點(diǎn):網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低。統(tǒng)計(jì)資料表明,即使在北京,網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%,上海只有2%。其覆蓋率的增長(zhǎng)將在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里受制于計(jì)算機(jī)和電話的普及。

效果評(píng)估困難:在中國(guó)至今尚未有一家公認(rèn)的第三方機(jī)構(gòu)可以提供量化的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和方法。當(dāng)一個(gè)媒體不具備可評(píng)估的時(shí)候,我們從媒介作業(yè)的角度就完全有理由去質(zhì)疑它的可選用性。目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估主要是基于網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù),而這些數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、公證性一直受到某些廣告主和代理商的質(zhì)疑。

什么是網(wǎng)絡(luò)廣告的功能(16篇)

網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來(lái)利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體
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